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上�！八鷺鞘录迸c“廣告效應(yīng)”之我見
作者：許小興 時間：2009-7-6 字體：[大] [中] [小]
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上海市閔行區(qū)的“蓮花河畔景苑”發(fā)生樓房倒覆的事故，已然過去了怵目驚心的那段時光了，但是人們的口誅筆伐依舊在大街小巷、民居坊間中津津樂道。讓人們開始撣去那被記憶日益塵封的“上海樓市”。在關(guān)注“塌樓事件”的同時，也順便了解了現(xiàn)在上海樓市的近況。“塌樓事件”進而演變成對于“上海樓市”的一種“廣告效應(yīng)”，那是很多人始料不及的吧！
廣告，顧名思義，廣而告之的意思，也就是說要讓很多人知道，越多的人知道越好。但絕對、肯定、100%的可以說即便是壞事，但由于大量的人知道后，也可以產(chǎn)生出“廣告效應(yīng)”！
; “塌樓事件”之前，由于低迷的樓市，讓很多人淡出了對樓市的關(guān)注，于是乎，開發(fā)商和廣告商最頭痛的就是準(zhǔn)客戶的日益流失，人們的目光不再投向那些曾經(jīng)輝煌的高樓大廈了，很多人自覺或不自覺的在回避樓市這個較為敏感的話題，人們見面時為避免尷尬，也會自然而然的避開那些曾經(jīng)為人們津津樂道的話題。聰明的投資商和開發(fā)商，猛然意識到，一味的宣傳好聽的內(nèi)容，只會讓老百姓越來越反感，廣告導(dǎo)致的卻是視而不見，聽而不聞的負(fù)面效果。好吧，就在那些投資商和開發(fā)商焦頭爛額的時候，“塌樓事件”適時的應(yīng)運而生！每一個在電視上，網(wǎng)絡(luò)上，報紙上看到或聽到此事的人，都會由于此事件“不可思議的聳人聽聞”而投入相當(dāng)大的關(guān)注，于是，樓市又重新擺上了人們的談?wù)撛掝}�！八鷺鞘录睂鞘械摹皬V告效應(yīng)”躍然紙上！一件錯誤的事件，在一個相對正確的時間里發(fā)生，從而使人們大量的關(guān)注。這也是廣告！
所以，在成為大家茶余飯后少不了的話題的同時，“樓市”——這個在經(jīng)濟社會中不可缺少的內(nèi)容，又一次通過“塌樓事件”站在了經(jīng)濟大潮的風(fēng)口浪尖，與“股市回暖”并稱上海兩大經(jīng)濟話題�！八鷺鞘录贝藭r此刻的出現(xiàn)，從廣告學(xué)的角度來看，為上海的樓市無疑是起到了推波助瀾的作用了。
我知道很多人看了以上的文字后會疑惑，甚至嗤之以鼻。因為“塌樓事件”在很多人的心中帶有的是極多的貶義色彩！不錯，在此，作者本人也是對“塌樓事件”的內(nèi)幕疑慮重重。故而并不想在這篇文章中批判或褒揚什么。僅有的，是用廣告學(xué)的眼光來審視“塌樓事件”的廣告效應(yīng)。
總所周知，上海樓市和上海股市，曾經(jīng)在國人眼中是無比自豪的一種象征，因為它的確曾經(jīng)給為數(shù)眾多的普通老百姓，帶來過那種甜蜜、幸福甚至可以說讓普通的人家也體驗了一把富人才有的那種驕傲。十年以前的樓市不但能用“雨后春筍”來形容，簡直可以用“火箭”發(fā)射來比擬。那時候的樓，今天買進，明天就漲！人們蜂擁而上！同樣那時候的樓市廣告，遍地開花。電視廣告、調(diào)頻廣告、平面廣告、立體廣告、移動廣告、大廣告，小廣告更有甚者，在街頭或居民信箱中散發(fā)的那些廣告也都能為開發(fā)商帶來不菲的效益。樓市開心了，商人開心了，開發(fā)商開心了，建筑商開心了，賣樓的開心了，買樓的也開心了。老百姓安居樂業(yè)，社會上歌舞升平。那時候的人們見面滿臉笑容，相互間來來去去詢問的不外乎就是哪些樓盤好買賣，哪支股票利潤大。在大家的字典里沒人會有“虧本”或“輸錢”這兩個字。有的僅僅是賺多或賺少的那種惋惜和悵然！那時候的樓市，可以說，就算不做廣告，也能一飛沖天。
可是隨著很多惡意炒作和泡沫的大量覆滅，理性還是姍姍來遲的回歸到人們的心中。近幾年的樓市和股市，如醍醐灌頂般，在殺紅了眼的人們頭上狠狠的澆了一盆子水。隨著樓市的日益黯淡，“廣告”——這個曾幾何時被人們束之高閣的經(jīng)濟載體。又重新擺上了議事的日程表。但是，隨之而來的問題也就產(chǎn)生了——當(dāng)人們很有錢的時候，不會在乎投入多少的廣告費，因為大家都有錢，做了廣告后會更多的帶來經(jīng)濟利益；而當(dāng)經(jīng)濟低迷時，又沒有多少錢來做廣告宣傳，但是不做的話，利益會更少，甚至有這么一句話“做廣告是等死，不做廣告是馬上死”。所以在舍與得之間，人們往往會絞盡腦汁的用最少的廣告投入來換取最大的經(jīng)濟利益。咬牙堅持，度過這個寒冷的金融危機！
“塌樓事件”對于上海市閔行區(qū)的“蓮花河畔景苑”開發(fā)商是有損失的，但從“上海樓市”的大局上講，它所起到的“廣告效應(yīng)”……大家通過這篇文章或多或少的可見一斑了吧！
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